, kun kyse on lenkkarista, tähtikumppanuudet ovat jotain sekoitettua laukkua. Halutessasi myös voimakkaasti parafraasia tietty Tom Hanksin pääosassa oleva elokuva, joka ei ole myöskään ikääntynyt yhtä hyvin: kiinnitä kätesi samoin kuin et koskaan ymmärrä, mitä aiot vetää ulos. Se ei ole myöskään pidentänyt elokuvamaista linjaa, niin hyvä, huono ja ruma tilanne – jälkimmäinen voi erittäin paljon soveltaa kumpaankaan. Kuinka tarkalleen valitset, mihin leiriin kumppanuus kuuluu?
Ensinnäkin tärkein, jotain, joka viljelee aikaa ja aikaa jälleen kerran, kun kyse on kumppanuuksista tähtien kanssa, on ajatus vaivaa – sekä huomiota. Ei ole niin hyvin hokey siitä, rakkaus. Vaikka houkutteleva kenkä tekee ilmeisesti subjektiivista – meillä kaikilla on lisäksi erilaisia makuja -, se on paljon helpompaa, samoin kuin paljon objektiivisemmin, selvittää, mitkä kumppanuudet ovat myös samanlaisia mikä linkitykset ovat vähän enemmän kuin ajoneuvojen mainostaminen.
Tuo tähti – olkoon urheilija, taiteilija, mikä tahansa – ei ehkä ole koko ajan maailmassa omistautua lenkkarien tyyliin, ei ole todella yllättävää. Se on myös riittävän reilu. Suurin osa meistä ei myy stadioneja niin hyvin, että meillä ei vieläkään olisi tunteja päivässä viettääksemme mukautetun siluetin monimutkaisuuksia. Useimmat meistä, kuten useimmat kuuluisuudet, todennäköisesti tosiaankinkin joka tapauksessa – kyky, aika, samoin kuin taipumus olisi kirottu. Miksi ei pohjimmiltaan.
Tämä uskoa ja työskentelymenetelmä on ajan myötä pelannut joihinkin melko huonoihin kumppanuuksiin – sellaisiin löytää sekä kinksistä; Hieman kuin Simpsons -jakso, jossa Homer tyydyttää uudet autot ja kuorma -autot veljensä yritykselle. Ainoa ero on tietysti se, että vaikka kukaan ei halunnut ajaa ”Homeria”-ja siten kukaan ei ostanut sitä ja yrtti Powellia pilaantiin-lenkkarikumppanuudet yleensä tarjoavat, ovatko ne suuria vai ei . Mikä on erinomaista lenkkarien yrityksille, riippumatta siitä, kuinka huono harkittu, eteenpäin suuntautuva ja innovatiivinen lenkkarin suunnittelu.
Silti: se ei ole kaikki Doom ja Gloo, joten älkäämme astuko köyhiä myös pitkään. He ymmärtävät kuka he ovat samoin kuin mitä he ovat tehneet. Ja vaikka emme aio nimetä nimiä, uskon, että on kohtuullista todeta, että heidän pitäisi tuntea olevani enemmän kuin vähän punainen kasvot. Keskitymme sen sijaan hyvään.
Esimerkki: Billie Eilish ja hänen uudet Air Jordans.
Vaikka kritiikkiä on ollut jonkin verran – lähinnä niistä tavanomaisista verkon kulmista, jotka aina huomaavat menetelmän kritisoida nuorta naista yleisön silmissä – totuudesta, että Eilish on muun muassa urheilija kuin urheilija Koska Jordanin tuotemerkin sopiva suurlähettiläs ei siksi nämä leviävät barbit tasapainottavat hänen selkeän, aiton kiinnostuksensa projektille siististi.
Kuva Billie Eilishin kautta
Puhuessaan Nike SnKrs -sovelluksen ”Back the Designs” -sarjalle, Eilish keskustelee hänestä, kuten Jordan Brand Sneakers sekä hänen intohimonsa, etenkin Air Jordan 15: lle sekä Air Jordan 1 KO: lle – joilla molemmilla tuotemerkillä on antoi hänelle työskennellä. Eilish nauttii vain puhumisesta näistä kengistä, puhumattakaan heidän kanssaan tuottamisesta on sekä tuntuva että tarttuva: Sinulla on oltava kiven sydän, jotta tämä pariliitos ei tunne, kuten tämä pariliitos on vain järkevää.
Lisäksi tämä kuitenkin Eilishin lenkkarit ovat tähden uutuuden ulkopuolella: 100% vegaanirakennuksella ja yli 20% kierrätetyillä materiaaleilla, ne ovat todistus hänen henkilökohtaisista vakaumuksistaan ja vakaumuksistaan, mutta myös tekevät, mutta tekevät myös myös Brändin työntäminen kokonaisuutena kohti positiivisen muutoksen tekemistä. Harvat kumppanuudet voivat vakuuttaa. Harva yhteistyö, itse asiassa vakuutusvaatimus vaatii mitään: suurin osa on olemassa vain siitä lähtien, kun he voivat, ilman mitään uskoa, pitäisikö heidän saavuttaa vai eivät, mitä se voi saavuttaa.
Myös Eilishin innovatiiviset sormenjäljet ovat näiden lenkkarien ympärillä: Jos Air Jordan 15s on huolissaan, tämä ei ole mitään näyttävää, vain siihen, missä se lasketaan Jordan -tuotemerkin varovaiseen vastapainoon sekä siluettien epätavallisen, rentoutumisen allekirjoitusestetiikka Rakennus. Air Jordan 1 on reilua sanoa, on vähän enemmän tekemisissäsi-jolla tarkoitan, että ne ovat kirkkaita ympäristöystävällisiä ja hehkuvat pimeässä-ei kuitenkaan pakotettua menetelmää. Jälleen: se on vain järkevää.
Kuva Niken kautta
Avain todella täydelliseen kumppanuuteen on, että sen on oltava juuri se. Ego ei voi päästä siluetin perinteiden menetelmään, ja katsomalla sitä toisinaan, lenkkarin historia ei voi varjostaa uuden CR: n mahdollisuuksiasyömiskyky. Realistisesti ainoa menetelmä tämän toteuttamiseksi on vuoropuhelun kanssa: ei pelkästään tuotemerkin ja yhteistyökumppanin välillä – henkilökohtaisesti – yhteistyökumppanin ja itse lenkkarien välillä. Kun Skepta julkaisi esimerkiksi Air Max 97 SK -kumppanuutensa Niken kanssa vuonna 2017, se ei ollut ilman ennakkotapausta: Skepta oli siihen mennessä viettänyt vuosikymmeniä, taannut siteen Air Max 97: n kanssa. Kukaan ei heittänyt a Pari häntä, vapaa kontekstista, antoi hänelle sekin ja käski häntä vain jatkaa sitä.
Siksi nuo lenkkarit toimivat niin hyvin: ne ovat kotelahistorian, luovuuden, taiteellisuuden ja tuotteen innostusta enemmän kuin vain tuotteena. Todistus siitä, mitä kengän kanssa voidaan tehdä, kun se on oikeissa käsissä.
Ja siinä se todella. Kaikki eivät pidä yhteistyöhallinnasta-tai minkäänlaista lenkkaria asiasta-, mutta jos linkki kyseisen merimerkkisiluettin ja nimen välinen nimi on nyt vasta toisiinsa liittyvä, ihmiset tulevat näkemään, ihmiset näkevät Ne kapeat yhteydet ja alkavat kysyä kysymyksiä. Suuret kumppanuudet – riippumatta tarkalleen kuinka ruma – saavat aina vastaukset.
Kuva David Lezcanon kautta